知名的美國「皮維調查研究中心」,連續13年,每年都公布美洲地區新聞媒體的營運變動調查報告,向來具有指標作用,被當成產業發展趨勢的風向球,受到防患未然的關注。

上周,最新的2015白皮書出爐,大致歸納為:



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一、紙媒費時耗力的獨特出版方式,受經濟衰退的衝擊最深。發行跌幅為2010以來之最,廣告跌幅創2009之後最大,流失的獲利幾乎完全轉移到數位銷售。過去1年裁減的人力亦為2009以來最多,產業面臨前所未見的嚴峻地殼變動,必須透過機構重組、資本整併及異業機能整合,才有止血的機會。

二、有線新聞頻道、無線電視的早晚新聞節目及地方台的電視新聞,延續2014期中選舉與2016總統大選的熱潮,廣告收益上漲,但觀眾以平均每7人流失1人的比例關閉電視,30歲以下的倍數於30歲以上。

三、在競奪新聞觀眾的角力戰中,電視新聞的及時互動性,大不如社群媒體與網路科技平台,但受惠影音化的本質並填補紙媒衰退造成資訊需求的空檔,寡占了新聞市場日益緊縮的獲利空間。由於大部分的電視台受景氣影響裁減人力,轉依賴少數幾家有線新聞頻道與無線電視提供新聞內容,版權銷售反大幅提升,超過廣告獲利,彌補整體廣告市場虧損的數字。但如果電視產業繼續忽視數位平台快速壯大的集體蠶食,不出10年,現今紙媒的際遇即是未來電視的宿命。

四、自生原創的網路新聞媒體,受同性質社群網站與科技平台雙重壓力,除必須投入製作原創影音,結合影音平台,還得主動規畫多通路的觸達率,如不同屬性的行動APP、侵入社群媒體、兼顧E-mail信件的分眾特色與吸引力,否則不無邊緣化的可能。

所列變動皆源自於數位匯流對新聞產業必然的壓迫,業界本已耳熟能詳,光2016上半年,變化更快,目不暇給。不過,因2015的數位廣告支出比率,遠超過前2年的成長幅度,「皮維」特別追蹤發現,雖然絕大部分新聞媒體都加深數位化進程,推出新數位產品,但盤據數位廣告大餅的前5大,全是主動轉化「人性因素、器材創新、數據分析、新聞融合」的數位科技平台。換句話說,雖然部分新聞媒體的數位程度確實已經達到獲利地步,但現階段的整體盈收仍不敵數位科技平台在「新聞整合、功能多元、分眾專業」的競爭力。

新聞媒體摸索往科技運用的路途邁進,科技平台看清自創新聞內容的必要性,兩條處於既競爭又合作的平行線,有否可能藉競爭互補所長,再創新聞產業的榮景,2016是個關鍵。

(作者為資深媒濾水器 水世界體人)

(中國時報)







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